¿Qué es el Marketing Sensorial?
En algún momento has sentido el impulso de comprar par al percibir el olor del pan recién horneado cerca a una panadería, o te has sentado en un sitio en particular por que la música que allí se encuentra es de tu agrado o comprado un tipo de papel solo por el aroma que este desprende, te queremos decir que sin saberlo has sido impactado por las acciones de marketing sensorial en el punto de venta.
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Los aromas, la música o la decoración de un lugar producen son estímulos poderosos que impactan en los sentidos.
Cuando hablamos de Marketing Sensorial nos referimos a todas aquellas estrategias en el PDV que son percibidas por los sentidos, mediante un estimulo provocado por una reacción física o emocional.
De aquí nace la necesidad de entender cuáles son esos estímulos y sentidos que influyen en la decisión de compra. Cuando activamos los sentidos del shopper obtenemos su atención, despertamos su curiosidad sobre el producto en conexión con alguna experiencia personal.
Estos son algunos puntos que puedes tener en cuenta en tu estrategia de marketing sensorial
Visión: Podemos trabajar los colores, usar empaques atractivos, iluminación y materiales POP inteligentes que despierten la atención y generen curiosidad.
Olfato: Aunque tu marca o producto aún no tengan un aroma característico, tener un ambiente limpio y que huela bien causa que tu punto de venta sea más atractivo.
El olfato le confiere más credibilidad a lo que vemos en conjunto con lo que oímos.
Tacto: Poder tocar o tener un producto en las manos, sentir su forma y textura, da la sensación de pertenencia, no deja espacio para dudas y valida el siguiente paso: la compra.
Gusto: Son bajas las probabilidades de comprar un producto sin haberlo probado, pero si en el PDV te ofrecen una degustación, a pesar de que no hayas pensado en comprar, probablemente vas a aceptar la oferta.
Si deseas implementar una estrategia de marketing sensorial y no sabes cómo llevarla a cabo, puedes contactar con nosotros, nuestro equipo de Grupo Marca BTL te asesorara en todo lo que debes saber para llevar a cabo una.
Que esperas para hacer de tu empresa una marca inolvidable.
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